Google Consent Mode v2 – Audyt i Wdrożenie 2026 | Sprawdź poprawność danych
Spis treści
Kontekst Strategiczny
Wraz z wejściem w życie Digital Markets Act (DMA), Google wymusiło na reklamodawcach w Europie wdrożenie Consent Mode v2. To nie jest „kolejna zmiana w RODO”, ale fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki Google Ads i Analytics mogą legalnie zbierać dane o Twoich klientach. Brak poprawnego wdrożenia to nie tylko ryzyko prawne, ale przede wszystkim „oślepienie” algorytmów reklamowych, co skutkuje drastycznym spadkiem efektywności kampanii.
Co się stało? (Sygnał)
CMv2 stał się obowiązkowy dla poprawnego modelowania konwersji i remarketingu w Europejskim Obszarze Gospodarczym. Najczęstsze błędy, które widzimy w audytach, to: złe mapowanie nowych parametrów zgód (ad_user_data, ad_personalization), brak granularności w banerach cookie (zgodność ze standardem IAB TCF 2.2) oraz niespójność sygnałów przesyłanych między GA4, Ads i Meta.
Dlaczego to ważne dla biznesu?
- Gorszy sygnał = Droższy klient: Jeśli algorytm nie widzi konwersji (bo źle wdrożyłeś zgody), przestaje optymalizować kampanie. CAC rośnie.
- Utrata Remarketingu: Bez parametru
ad_personalizationtracisz możliwość docierania do osób, które porzuciły koszyk. - Zafałszowany ROAS: Raporty pokazują mniej przychodów niż w rzeczywistości, co prowadzi do błędnych decyzji zarządczych o cięciu budżetów.
Tag Radaru: [ADOPT] (Wdrażaj natychmiast/Audytuj)
Werdykt Instytutu (Action Plan)
- Audit 7 dni: Zleć techniczny audyt wdrożenia. Sprawdź w konsoli przeglądarki (lub GTM), czy parametry
gcsigcdzmieniają się poprawnie po kliknięciu „Akceptuję”. - Server-Side: Jeśli jeszcze nie masz, włącz CAPI dla Meta i Enhanced Conversions dla Google – to „druga linia obrony” danych.
- Guardrails: Ustal dopuszczalny „rozjazd” danych między GA4 a backendem sklepu. Jeśli różnica przekracza 15%, szukaj błędu w Consent Mode.
Wymagane Zasoby (Resource Check)
- Trudność: Wysoka (wymaga wiedzy technicznej o GTM i JavaScript).
- Kto to robi: Analityk Webowy / Programista Frontend / Doświadczona Agencja SEM.
- Wsparcie: Zwykły marketer „od reklam” może sobie z tym nie poradzić. Zalecane wsparcie zewnętrznego specjalisty od wdrożeń (Analytics Engineer).
