Jak skalować sprzedaż i nie wpaść w pułapkę ROAS?
Spis treści
Kontekst Strategiczny
Meta (Facebook/Instagram) odpowiedziała na Performance Max swoim rozwiązaniem – Advantage+ Shopping Campaigns (ASC). To pełna automatyzacja: od doboru grupy docelowej po kreacje. Obietnica jest kusząca: „wrzuć pieniądze i kreacje, my dowieziemy sprzedaż”. Jednak dla dojrzałych e-commerce to ryzyko utraty kontroli nad tym, komu i co wyświetlamy.
Co się stało? (Sygnał)
ASC stało się domyślnym, sugerowanym typem kampanii sprzedażowej. Algorytm jest niezwykle skuteczny w domykaniu sprzedaży (retargeting), ale często „przepala” budżet na dotychczasowych klientów, zamiast szukać nowych, co sztucznie pompuje wyniki ROAS.
Dlaczego to ważne dla biznesu?
- Pułapka ROAS: ASC może pokazywać świetny zwrot z nakładów, ale jeśli 80% sprzedaży to Twoi stali klienci (którzy i tak by kupili), to marnujesz budżet.
- Skalowalność: To najpotężniejsze narzędzie do skalowania sprzedaży w ekosystemie Meta, o ile jest dobrze skonfigurowane.
Tag Radaru: [TRIAL] (Testy A/B)
Werdykt Instytutu (Action Plan)
- Test A/B: Nie wyłączaj starych kampanii (Manual Sales) z dnia na dzień. Uruchom ASC równolegle na 20% budżetu.
- Limit Retargetingu: Bezwzględnie użyj funkcji „Existing Customer Budget Cap” w ustawieniach ASC. Ogranicz wydatki na obecnych klientów do max 10-20%, aby wymusić na algorytmie szukanie nowych (prospecting).
Wymagane Zasoby (Resource Check)
- Trudność: Niska (konfiguracja) / Wysoka (strategia).
- Kto to robi: Social Ads Specialist / Performance Agency.
- Wsparcie: Kluczowa jest analityka – musisz umieć ocenić, czy ASC faktycznie dowozi nowych klientów (nCAC).
Na Radarze czeka już kolejny Sygnał, nie przegap. Zapisz się!
Twój zapis nie powiódł się. Prosimy spróbuj ponownie
Udało się. Sprawdź skrzynkę i POTWIERDŹ zapis.
